Eenvoudige tools om data op een kaart te zetten

Michiel Destoop
Productiviteit
08/06/2017

‘We moeten ons bedrijf op de kaart zetten.’ Het wordt al eens geopperd in een marketingplan. Doet het ook eens. En zet ook meteen je klanten op de kaart. Of je concurrenten.

Waar zitten je kantoren of winkels? Waar zijn de blinde vlekken? Hoe combineer je dit met gemiddelde omzet per klant, of gemiddeld inkomen per persoon per gemeente? Vanwaar komen je nieuwe klanten? Welke klanten ben je verloren? Vast en zeker kom je tot inzichten voor de inplanting van je nieuwe winkel, je volgende commerciële actie of de inplanning van je roadshow.

Ooit al eens je klanten geografisch op een kaart gezet? Het is nochtans niet moeilijk. We tonen je hoe het kan.


De focus van dit artikel ligt op marketeers en dat zijn niet allemaal ontwikkelaars of data-analisten. Wie echter niet vies is van wat code, kan zijn hartje ophalen op https://developers.google.com/chart/.


Een pin per klant

Hiervoor gebruiken we in eerste instantie de standaardfunctionaliteit in Google Sheets. Als je adresgegevens hebt, kan je die op een kaart zetten.

Er zijn wel enkele voorwaarden mee gemoeid. De kaartweergave kent immers wat beperkingen: zomaar een lijstje Belgische postcodes verwerken bijvoorbeeld lukt niet. Google gooit een paar Vlaamse gemeenten in de Stille oceaan. Niet echt de bedoeling.

Als je in een tweede kolom verduidelijkt over welke gemeente het gaat en in een andere kolom welk land, dan lukt het wel. Maar Google Sheets moet die locatiegegevens eerst in een en dezelfde kolom aangereikt krijgen. Dat betekent dat je de functie TEKST.SAMENVOEGEN moet bovenhalen.

=TEKST.SAMENVOEGEN(A1;", ";B1;", ";C1)

Je selecteert dan die gegevens en voegt een nieuwe grafiek in. Je kiest voor de grafiek Geodiagram met markeringen. Dan krijg je alle gegevens op een wereldkaart. Het is wel nog mogelijk om in de instellingen te bepalen dat je enkel een bepaald wereldgebied wil zien, maar een land selecteren kan niet. Tijdelijk inzoomen kan wel.

Voor deze analyse is dit dus ontoereikend. Maar als dat niveau van inzoomen voor jou voldoende is, dan heb je heel snel een inzichtelijk kaartje gemaakt.

De functionaliteit van Google Sheets kan uitgebreid worden met extensies, zo ook met de extensie Mapping Sheets. Die laat toe om een Google map te maken op basis van je data. De gratis versie is echter beperkt tot de eerste 50 gegevens.

En dan wordt het nog leuker, mooier en makkelijker als je vertrekt vanaf Google My Maps. Je laadt een CSV-, XLSX-, KML- of GPX-bestand op en je krijgt meteen al die locaties op een kaart te zien. Kies in de kleurcodering ook nog een schaal en je hebt meteen het inzicht dat je nodig hebt.

Standaardweergave van klantendata in Google My Maps

 

Google My Maps met kleurcodering

Diepgaander analyse

Wil je wel eens zien waar de meeste klanten zitten? Of de klanten die het meest opbrengen? Dan kunnen we  jullie gerust Tableau aanbevelen. Voor datavisualisatie is het een heel krachtige tool, die het ook mogelijk maakt om interactieve data aan te bieden op je site of intranet.

Het is wat moeilijker om mee te werken in het begin (zeker het introductiefilmpje bekijken!), maar je haalt er wel verbluffende kaartjes en diagrammen uit. Er is een gratis proefperiode en daarna ga je over naar een maandelijks abonnement. De tijd die je bespaart en de inzichten die je eruit haalt, zijn de kosten zeker waard.


Recente artikelen

 

Marketingtips rechtstreeks in je mailbox

Ontvang iedere maand de Husky Marketingtips, boordevol inspiratie voor je marketingacties én -organisatie.

We respecteren je privacy en zullen je e-mailadres niet aan andere bedrijven bezorgen. Uitschrijven is altijd mogelijk.